一幅优秀商业摄影作品的必备因素

马国彤

什么是商业摄影? 我的理解商业摄影是一种以促销为目的的艺术的摄影门类。商业摄影与其它摄影门类的最大区别在于，它是以市场需求为目标，是美化商品形象的艺术，它强调美感，它以光影为手段，千方百计地表现商品的亮点和魅力，摄影作品最终要打动消费者，留下企业与产品的品牌形象。商业摄影是一种商业服务性行业。商业摄影还是一种依附于经济活动的摄影创作，一切静物，风景，人物，建筑等各类题材都可以成为商业摄影的对象，从这一角度看，商业摄影又是全方位的摄影。商业摄影的目的十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品的特性，起到刺激消费者的购买欲望的作用，在商品竞争十分激烈的当下，一幅成功的商业摄影作品，往往是整个商品销售的重要环节。

一幅好的商业类摄影作品，不外乎要具备以下几个方面——创意、技法、执行力等。

首先，商业摄影的创意就是要抓住商品的核心特性，例如系列作品美珑美利刀《胡卜篇》、创意来源于风靡一时的“切水果”游戏，表现核心特性是：锋利、轻松、乐趣。短短一根胡萝卜，在空中被毫不拖泥带水地削切成纤薄的无数片，将产品本身最具竞争力的核心特性点“锋利”表现得淋漓尽致；勾起消费者在使用产品时与在玩游戏时相同的快感；而由胡萝卜片组合成的音波造型更增这一核心特性增色不少，达到对品牌的有效传播。商业摄影贵在于创意，创意是商业摄影作品的灵魂，好的商业摄影通过创意将产品的功能特点以及优点巧妙展示出来，让人了解、熟悉，让人过目不忘。作品《不串味》体现的就是美的冰箱最大的亮点和卖点，但如何让冰箱 “不串味” 这一付诸味觉的优点以视觉影像呈现，让人们能直观感受，是拍这幅广告最大的挑战。美学上有一个通感的理论，即人的各种感觉能相联、相通，人通过一种感觉器官的感受能唤起其他感觉器官的感受，如视觉感受能唤起听觉、嗅觉、触觉、味觉等的感受。但说归说，要想创造出有形的实实在在的视觉影象让人们对冰箱无形的味觉上“不串味”的特点有形象直观的感知，说起来简单，做起来却相当的困难。一切艺术都追求简洁，简洁是一种经济、秩序、规则的追求。简洁并不是简单，简洁是一种丰富，是一种极致的高效。最少的影象语言却要表现最丰富的内容，这是视觉艺术追求的一对天生矛盾。大凡高手，都是处理这对矛盾的能手。《不串味》就采用把鱼和瓜错开重叠放在干净的白色背景上，以此体现鱼腥没串到青瓜上，这样创意上是非常棒的，但从视觉处理上却显得有点单调，无法满足我们挑剔的视觉欣赏的要求，为解决这一问题，最终是将鱼与瓜错开重叠置于一张经折叠后再展开的纸上。纸经过折叠，形成有规律的明暗对比，明的条纹放置浅色的鱼，暗的条纹放置深色的瓜。这样的处理丰富了画面的语言，达到了简洁而不简单的审美效果。

其次，摄影技法就是摄影师本人的“硬功夫”了，包括如何把控商品展现、构图、画面影调、运用光线等等。如作品《不串味》，处理画面影调必须有一个总体色彩倾向，这就是我们通常说的影调。影调决定画面的情调。画面上白色是最浅的色调，与什么颜色都能相融，近冷即冷，近暖即暖。纸本白色，由于鱼与青瓜的颜色的扩展，使白纸似乎着上浅浅的蓝色，形成冷调，这冷调使我们感到干净、整洁、清新，很好表现出美的冰箱商品“不串味”的功能与特点。这冷调又使整个画面透出丝丝的寒意，用以表现冰箱的另一大功能——制冷。另外区分一个优秀商业摄影师的关键就是对光线的“驾驭”，就像武侠小说里的内功高手要有小成怎么也得练上个十年八年，摄影是光和影的艺术，商业摄影师更加应该是“驾驭”光线的个中高手，商业摄影师通过对光线的选择、调配、控制的等手段真实反映出商品的质感、颜色、形体、空间位置等。<<4g快乐盛宴-手指篇>>这是为中国移动4G网在世界杯期间所创作的方案。创意以手机屏幕作球场，以彩绘的手指去扮演正在为争球而近身肉搏的双方球员，充分表现了4G网在观看世界杯时的流畅速度。方案整体既点明了世界杯的主题，又突出了4G网的优势，两者相得益彰。本方案中运用了几种后期制作技术，其中“球员”是通过彩绘师将人手进行彩绘而成；足球、人手、手机分别分开拍摄；而背景的球场是图片，最终将这几部分进行电脑叠加。叠加是商业摄影常用手法，怎么处理叠加元素之间的光线关系是整个作品的难点，高手往往做到“以假乱真”让画面叠加效果和谐统一。如<<手指篇>>要先锁定主光的方向、高度、光质，然后调整副光的光质、范围等，这个过程要反复调整验证，务求精确控制整个画面光线的一致性。

谈到执行力，作为一个商业摄影界的“老兵”，经历了传统菲林到数码的转变，技术上的改变引发了商业摄影公司执行上的变更，记得在原来摄影公司由摄影师加几个助手组成，主要摄影任务是广告公司的单子，摄影师按广告公司设计师的稿子执行完成，前期后期都不需要摄影师费心，好处就是容易把控，坏处就是收益单一利润空间少。而当今快消年代，传统的摄影棚模式已向具备多“兵种”执行力公司转变。这就是前面提到的执行力，现代的商业摄影公司应具备前后期的能力，前期包括策划、美指、道具、客服等，后期包括排版、修图、剪辑师等。当今商业市场讲究一个快字，商场如战场分秒必争，客户要求摄影公司都是能提供综合服务的合作方，不会在执行过程中扯皮浪费分秒，如组照《网易-龙剑》系列，客户把前期人物造型、服装、物色场景、道具、拍摄等到后期的修图、润色、排版“一条龙”都交付我们执行，这就说明执行力的重要性了，强大执行力就需要有一个优秀的团队作技术支持，摄影师、修图师、化妆师、服装师、道具师等缺一不可，一幅极具创意的商业摄影作品需要强大的执行力才能完美呈现。

在传播手法更新迭代，科技日新月异的当下，作为还在一线奋斗的商业摄影同行，时刻须谨记的是我们成为商业摄影师的初心，是要将商品通过我们专业的创意和摄影技术以最适当、最美好的形象呈现给广大受众，让受众在接收到商品信息的同时能享受到摄影作品带来的审美愉悦。

时移世易，摄影的技术和科技在不断地进步，专业的商业摄影从业人员也需要不断地学习新知识，为自己不断地增加斜杠，才能创作出一幅幅符合时代需求的商业摄影佳作。