始于摄影，但不止于摄影

作为职业广告摄影师近三十年了，我创办的辉图影像机构至今也在业内经历了整整二十个春秋，为88个世界500强企业提供过上万次广告的执行。其间，我经历了从胶片时代到数码时代的转变，可以说，我的职业摄影生涯，见证了中国广告摄影的发展历程。从上世纪八十年代第一次有了自己的广告摄影作品，到成为最受4A广告公司喜爱的广告摄影师，再到发起与推进“中国脸”公益影像传播项目，这一路走来，我个人对于广告摄影乃至于影像的理解，也伴随着技术与时代的发展，不断更新……

广告摄影肩负着社会责任

在广告摄影领域，如何通过影像语言，准确的展现商品特性或品牌的核心价值，始终是重中之重的问题。从形式上来说广告摄影并不局限于产品本身，更包括人物、风光、运动、明星、民俗等众多范畴，表面上看摄影师只要能够驾驭不同范畴的拍摄技巧就可以了，或者将画面处理的光鲜亮丽抓人眼球，其实这只是对广告摄影的初级要求。一个摄影师对社会形态及消费人群的洞察，对产品策略乃至创意的理解，并在执行过程中把控好艺术表现与产品特性、企业理念之间的结合点，才是决定一个广告作品成败的关键。由于客户、受众、创意不同，广告摄影可以通过接触和了解不同的领域及人群的知识，工作本身就是一个快乐的学习过程，这也是我喜欢这个职业的理由。经常旅行的人知道，一个国家或地区的广告代表的不仅是企业和产品，同时传达出这个国家的信仰、文化、知识层次、生活习惯、道德标准等众多方面信息，所以说广告摄影师是负有责任的，在广告拍摄的执行层面首先需要做到准确传递企业和产品信息，同时注意表达这个民族特性与面貌，需要摄影师在生活中大量的观察和思考。

体育摄影在社会层面的意义

就拿我喜欢拍摄的体育明星及体育广告摄影来说吧，从技术层面上来说这是个高难度的拍摄类型，要捕捉到各种项目高速运动中的瞬间，把最健美的一刻呈献给受众，技术难关是要突破的，对器材的娴熟控制只是一个方面，对所拍摄的运动项目甚至是运动员本身的特点了解就更重要了，需要眼疾手快准确而合理的执行，运动员的体力一般无法提供太多次的重复，比如体操项目；通常也无法完成你为广告给他们设计的动作，所以说了解客户需求的同时更重要的是了解你所拍摄的项目风险，包括运动员的技术及发力时的特点，结合各种因素通过模拟与沟通决定自己的拍摄方案，否则就容易造成不必要的运动伤害，对国家、企业及运动员自身都是一个巨大的损失。体育摄影师需要热爱体育、运动及运动员本身，你才可以在执行中与他们有着良好的配合与沟通，有助于保护运动员并帮助他们克服不善于表演的特点，释放出运动本身所特有的精神内涵，才能在完成客户需求的同时，也帮助运动员打造良好的社会公众形象。

互联网时代的影像创作形式

现在是互联网时代，由于受众接受渠道的增多，传统的广告的形式正在慢慢改变，摄影师更是可以借助包括自媒体在内的更多渠道，打造好自己的内容，不仅可以传递企业的商业信息，同时也可以建立摄影师更多的社会关注，向社会传递正能量。首先需要了解新媒体的传播特点以及年轻观众的阅读习惯，根据这些特点来创作新的内容形式，做公众喜欢看并与愿意主动传播的内容与形式。我用五年的时间尝试了很多的手法，比如说制作合适时长的纯视频形式；用平面图片与动态视频混剪出意想不到的效果；用连续的图片故事加上音乐配合阅读；在内容层面摒弃假大空的传统模式，做走心的、有温度、贴近人心的内容来引起公众的共鸣，也会选择对年轻一代用寓教于乐的方法与之沟通。还有就是传播形式与渠道的创新及选择，用好的内容联合主流媒体平台、客户端的自媒体、明星个人微博与公众号等多渠道多维度的立体传播，用好的内容与形式激发公众主动传播，应该是未来影像传播的必由之路。

互联网时代对影像社会责任层面的思考

也正是由于新媒体的出现大大改变了人们的阅读习惯，公众的碎片时间被各种纷乱的信息占据，生活节奏加快以及工作压力激增，使得整个社会充满着浮躁和铜臭味，没有信仰造成没有底线的各种丑恶现象充斥着我们的生活，签于此影像工作者更应该在完成本职工作以外，更多的思考和践行向社会释放正能量，激励人们树立正确价值观，来传承中国文化优良的部分，摒弃糟粕。我觉得每个人都有责任用自己擅长的方式对社会有所作为。所以，我以个人能力发起并推动了“中国脸”公益影像传播项目的进行，在整个项目的创意和制作过程中，通过与中国各界标志性人物的接触，不仅自己受到了很多人物故事的感染，还学习到了很多知识；更为欣喜的是通过各种方式与渠道，得以影响超过一亿的中国人。

在我的眼中，摄影不仅是光影的艺术；是沟通的桥梁；是文化的载体；是跨国界的语言；是传播思想的渠道；可以记录历史更可以影响未来。决定镜头的，从来都不是眼睛，而是思想与观念；影像凝固的并不只是人物本身，而是人物背后所蕴含的精神和态度。正是由于我对影像在社会层面意义的思考，使我从广告摄影走向了公益影像的传播，面向未来，我将继续“中国脸”公益影像的拍摄，通过传播正能量来展现摄影对于社会责任的意义。