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新媒体环境下如何做一名合格的网络图片编辑

来源:中国摄影家协会网 责编:zss 2013-08-07

    苏珊•桑塔格说,“照片把过去变成可消费的物件”、“图片能以最直接、实效的方式煽动欲望” ,给人以幻想和诱惑。信息社会,人们大多倾向于通过“读图”方式快速获取信息,图片(影像)已成为传播的主体。特别是伴随着智能手机、平板电脑等各种移动阅读终端的普及,越来越多的读者通过各种移动终端设备阅读电子书刊,浏览图片,获得所需的各种信息。广大读者正在迈进一个移动阅读的新时代,这同时也为网络图片库产业发展提供了广泛的用户基础。

    影像是永不枯竭的资源。今天,全球80%的图片市场被商业图片所占据。信息社会,用户更多地是通过各类图片库(网站)查询购买图片,满足出版、广告、影视、教育、展览及各种个性化的需要。全球传统图片产业大约在20世纪70年代初步形成,目前已成为全球文化产业的重要组成部分。中国从90年代初开始形成小规模的商业图片市场,近年来随着数码和网络技术水平的提高,数码影像的消费量增长迅速。当前,中国图片市场已经进入鼎盛时期,并越来越显示出巨大的生机和活力。各种图片数字交易平台的图片库琳琅满目,如新华社的中国图片总汇、中新社的中国新闻图片网、CFP、东方IC、Fotoe、人民画报社的中国专题图库(www.chinafotobank.com,简称 CFB)等。

    一、新媒体环境下网络图片编辑面临的挑战
    伴随着我国媒体市场化程度的加深,无论报纸、期刊、网络,还是各种新媒体产品,都更加重视对图片功能的挖掘与拓展。特别是随着新媒体时代的到来,迫切要求网络图片库加快改革发展步伐,以满足用户的多元化需求。然而,长期以来,由于在经营管理方式和商业运作模式等方面与市场存在差距,很多网络图片库面临着缺乏整体规划、运作流程不符合新媒体规律、图片编辑观念落后、知识陈旧等诸多问题,严重影响了图片库的快速发展。
    如何引进培养能够胜任网络图片编辑工作的人才就成为制约图片库发展至关重要的问题。新媒体时代,传统的专业知识和专业技能界限愈来愈模糊,给网络图片编辑带来了全新挑战:一方面,影像和图片的重要地位被提到了前所未有的高度;另一方面,对图片编辑的要求也越来越高。这其中包括新媒体对传统媒体的影响,流动影像对静态图片的冲击,非专业摄影爱好者对摄影工作的参与等等。这些都迫使网络图片编辑与时俱进,转变观念,提高专业素质和综合技能。

    二、新媒体时代网络图片编辑应该具备的素质和能力
    基于多年的网络图片编辑经历,笔者认为,网络图片编辑至少应具备以下几个方面的素质和能力,在具体操作中遵循以下几个原则。
     1、具有较强的政治意识和责任意识,严格遵循发稿流程。
    图片库为社会提供的不仅仅是商业服务,更提供了一个传播文化的平台。以人民画报社中国专题图库为例,它以“图说中国”为主要目标,以多语种中国专题图片为呈现方式,以新技术新媒体为技术平台。中国专题图库担负着为国家树立良好形象,通过影像传递中国声音、传播中华文化的重任。这就要求图片库的图片编辑必须具备较强的政治意识和责任意识。
    在具体运作流程上,为了盘活图片资源,提高图片的利用价值和传播价值,图片库还要对现有业务流程进行再造,根据不同的载体和阅读终端去创新图片产品形态。
    这些都对图片编辑提出了更高要求。需要图片编辑在资源的采集和编辑环节上,熟练掌握网络图片管理规范,严格遵循发稿流程,对上传的新闻照片进行严格的审核和管理,确保“图片库”中的图片格式、大小标准化,有关的文字信息(包括图片说明、作者名字、拍摄的时间和地点等)齐全;还要对上传的照片进行科学的编辑归类等。
    2、掌握一定的数字影像处理等新媒体技术,遵循照片真实性原则。
    新媒体时代,图片编辑应能熟练掌握高质量扫描照片、数字图片后期处理技术等技能。图片编辑应熟练掌握扫描和处理图片最常用的photoshop软件,对传统照片来稿进行规范化扫描和存储(包括色彩模式、扫描大小等),制作出标准化的数字照片;对数字照片的色彩、对比度、亮度等进行调整,确保数字照片色彩准确、明快,使图片层次的表现更为丰富。此外,针对各种移动终端,网络图片编辑还要有一定的移动阅读感觉和新媒体产品意识。
    特别要强调的是,图片编辑在数字照片的编辑过程中,一定要维护新闻照片真实性。真实是新闻的生命,对于新闻影像图片更是如此。
一幅在拍摄中略有缺陷的照片,通过Photoshop软件很容易进行后期处理(比如合成照片)。作为一名合格的图片编辑,一方面,不能违背新闻事实随意改变“第一影像”; 另一方面,应比普通摄影记者有更高的业务水平,对虚假新闻照片要严格审查把关。
    在公众话语权得到彰显、传统权威机构的公信力受到质疑挑战的时代,图片的真实性显得尤为重要。图片库若想确保权威性、提升影响力,必须以真实性和科学性为基础,以专业性为判断的标准。
    3、具备一定的编辑加工能力,体现专业化原则。
    在图片库摄影师中有这么一句话:“准确的描述,更多的关键词,图片卖出的机会就会大。”  专业化是指图片库要有专业管理、专业分类、专业搜索和专业服务。作为一名图片库的图片编辑,笔者认为专业化是提升专题图库竞争力的一项关键工作。每张图片从不同的角度去审视,都会有不同的内涵、不同的属性以及不同的利用价值。图片编辑则要最大限度地表现出影像图片的感染力 、冲击力和生命力。
    作为网络图片编辑,为每一张照片写好说明和关键词就如同摄影师拍照一样重要。具体而言,图片说明必须具备新闻的五要素,即新闻发生的时间、地点、人物、事件、原因。而图片编辑撰写图说、提炼关键词唯一的原则就是方便今后客户需要某张照片时,可以在最短时间内找到。好的说明和关键词恰恰会增加图片的使用率和销售量。
    世界上一流的图片库都重视为图片添加关键词,每张图片有10个左右关键词可大大提高图片的使用率。关键词既是对图片内涵的概括定义和定性,也可能是对画面的专业性描述或提示,可以为用户提供很好的帮助,增加图片可重复利用的“附加值”。过分精细的分类往往对用户并不能起到真正的帮助作用,而模糊分类则能避免个人在分类操作中的失误和偏差。
    4、具备一定的图片鉴赏力和资源整合能力
    专题化是专题图库内容整合的体现,也是其主要特色。图片库需要对资源的采集、编辑(包括初级产品和衍生产品的编辑)、管理、营销、技术保障等环节实现真正的整合。这项工作绝不等同于对图片的简单处理,而是要对资源进行科学、高效的管理,对资源进行充分的研究和整合,深度挖掘图片的综合利用价值,为用户提供特色服务的一个重要途径。例如,将一些有内在联系的图片资源进行整合,重新加工,衍生出具有创意的新产品,为用户提供个性化服务。
    这些内涵、属性和价值的发掘主要通过图片编辑对入库图片进行重新“定义”和重新整合来实现。需要图片编辑站在客户角度看待图片,具有较强的图片鉴赏力和深度编辑加工能力。一组好的专题要能全面地讲述一个故事,或是介绍一个地方,图片里要包罗各个方面有代表性的人与物。
    5、具有较强的用户意识和良好的公共关系
    作为一名图片编辑,必须要强化市场意识和用户意识,能够为满足各类用户的不同使用需求进行编辑加工。只有将合适的图片产品,以合适的表现形式,提供给真正需要它的用户,才能真正实现图片的有效传播。
    此外,一位优秀的图片编辑一定是一名优秀的社会活动家。无论是和签约摄影师、还是与其他摄影记者和编辑,都要保持经常的沟通和联系。这有助于图片编辑更好的理解摄影师的拍摄想法和编辑意图。此外,图片编辑还要经常参与名人约稿、组织图片展等扩大品牌影响的活动,这些工作都需要网络图片编辑具有较强的组织、协调能力和社会活动能力。
    总之,新媒体时代对网络图片编辑提出了更高的要求。网络图片编辑不仅要具有丰富的编辑经验,还要熟练掌握新媒体技术,具备较强的市场意识和社会活动能力,能够在大的全媒体平台上从事编辑加工和图片资源整合。只有这样,才能真正适应快速发展的新媒体时代。

    (作者:人民画报社网络部 吴磊)