地铁机场展示中外多地巡展，讲述中国故事弘扬中国精神
“中国梦”影像公益广告传播广泛
 

文：方妍 

    根据中宣部、中央文明办、中国文联等单位关于开展“中国梦”主题宣传教育和文艺创作的指示精神，为更好地践行社会主义核心价值观，发挥摄影作品的传播优势，自2014年新年伊始，中国摄影家协会与中国摄影报首次开创出以影像公益广告记录时代发展、表现视觉艺术、传递时代价值的“中国梦”主题影像公益广告。

    一年来，“中国梦”主题影像公益广告除每期刊载在中国摄影报1版外，还在全国各地包括机场、地铁等在内的各种场所，面向广大市民和中外游人公开展示，通过各种媒介刊载推广，用“文艺梦”服务于“中国梦”，使之成为群众喜闻乐见的构建精神家园的新载体，成为全民族奋发向上、团结和睦的影像精神纽带。

点滴呈现为“中国梦”凝魂聚力

    中央文明办等单位推广的“讲文明树新风”系列公益广告，已在全国各地大街小巷成为一道靓丽的风景，各大媒体也不断推出不同主题的公益广告，为“中国梦”的有效传播贡献力量。

    “中国梦”主题影像公益广告通过对传播正能量、传播社会主义核心价值观及一切美好理想、愿望、情感的摄影作品进行主题提炼和精心设计，在中国摄影报1版主图位置醒目刊出，展现出一幅幅主题鲜明、色彩斑斓的追梦长卷。经过不断的摸索和实践，摄影作品题材选择注重多元化多样化，既有对党和国家的中心工作和重大事件场景的主题展示，又把中国人寻梦的理想、追梦的奋斗，以小见大地加以表现；既注重展示摄影作品的艺术感染力，又注重强化作品的时尚引导力。

    7月4日，由中国文联、中国文学艺术基金会、中国摄影家协会联合主办，中国摄影报承办的“中国梦”影像公益广告主题展在中国文艺家之家展览馆开幕。这也是“中国梦”主题影像公益广告这一独特品牌首次集中展示。中国文联主席孙家正，中国文联党组书记、副主席赵实等专程参观了展览，认真观看每一幅作品，了解照片背后的故事，并对展出作品的整体策划、照片选择、主题提炼及设计展示等给予充分肯定。开幕当天召开的“‘中国梦’的影像表达与传播”学术研讨会上，“中国梦”主题影像公益广告得到文学艺术界、摄影界、传播界等相关行业领导和专家学者的赞誉。与会专家也为下一阶段展览进一步深化主题、提升要求，多角度、全方位大力推广影像公益广告提出建议。

北京地铁内的主题影像公益广告栏 徐静摄

面向大众进行多媒体推广

    除了精耕细作外，通过多渠道、全方位的展示推介，运用主流媒体、公共文化场所等资源，把“中国梦”主题影像公益广告送达全国各地群众中，让其真正发挥直观、真实、感人的作用同时，适应广大群众的审美需求，成为了“中国梦”主题影像公益广告更进一步的诉求。

    在这一年里，“中国梦”主题影像展示活动此起彼伏，不仅在摄影人中掀起波澜，更以接地气的方式，受到群众的欢迎。

    新中国成立65周年前夕，“中国梦”影像公益广告主题展在首都北京繁华的前门大栅栏商业街面向广大北京市民和中外游人展出。60幅“中国梦”主题影像公益广告作品，以明清时代的老门板作为展架，辉映出历史积淀和时代新特色。本次展览选择在人流如织的商业街上进行集中呈现，成为国庆期间首都的一道文化风景线。据统计，国庆节黄金周期间，每天有十几万游客和市民前来参观。

    习近平总书记主持召开文艺工作座谈并发表重要讲话后，中国摄协深入学习贯彻总书记的讲话精神，召集专题会议，确定了进一步深入推广“中国梦”主题影像公益广告的时间表路线图。经过努力，除在河南开封、安徽黟县等地进行展示外，中国摄协联手有关部门将1500幅“中国梦”主题影像公益广告投放到北京地铁全部线路，同时与北京市西城区委宣传部达成共识，将在西单商业街大屏幕进行分时段滚动播放。

     “中国梦”主题影像公益广告还进入了新华社“新华影廊”，自今年10月起在北京、上海、广州等十几个城市的主要街道、商业区和公交枢纽的近千块新华影廊大屏幕和液晶展示终端上向公众进行展示。

    “中国梦”主题影像公益广告在公众视野的快速传播，引发了中央所属多家媒体的关注，先后在《红旗文稿》、《人民画报》等杂志以彩页刊登；北京电视台各个频道在不同时段进行展播，引发强烈共鸣；中国艺术报、文艺报、中国文化报等专业文艺媒体对展览引发的反响给予积极评价；此外，公益广告在互联网迅速铺开，新华网、人民网、光明网、中青在线，腾讯、新浪、网易、搜狐等主要新闻网站和综合门户网站均进行了报道或举办在线展示……目前，有关“中国梦”主题影像公益广告的相关信息，在互联网上已累计达到近300万次的发布和转载。

    “中国梦”主题影像公益广告也成为了对外讲好中国故事，弘扬中国精神的纽带与桥梁。APEC会议期间，影像公益广告首次走进北京首都国际机场“文化国门”等重要传播窗口，获得广泛关注。

    在北京首都机场T3国际分流通道展出的60幅“中国梦”主题影像公益广告，自展出以来受到广泛好评，近两个月来共迎来300万以上人次观看。首都机场新闻中心还组织了机场各部门前来参观学习。

    “中国梦”主题影像公益广告还陆续在世界多个国家通过多种形式进行展出，如12月在意大利巴莱塔、圭亚那乔治敦，2015年1月将在墨西哥等通过现场展览的形式展出，同期在丹麦、古巴、美国等地通过大屏展播。

    12月9日，“中国梦”影像公益广告主题展在意大利贝莱塔市举行，中国驻意大利使馆文化参赞张建达、贝莱塔市市长等出席了展览开幕式。当地媒体对影展进行了充分报道，展览开幕前，当地报纸头版大幅发表了展览预告和展览作品。展览当天，中国摄协代表团分别接受了新华社意大利分社和当地电视台采访。

    社会各界人士认为，“中国梦”主题影像公益广告对于更好地传播实现中华民族伟大复兴的中国梦，更好地体现中国精神、中国形象、中国文化、中国表达，发挥了摄影作品直观、真实的特色，有着独特而重要的作用。

    中国摄协近期还将积极联络全国各地的多种渠道对“中国梦”主题影像公益广告进行组稿和巡展，积极构建各级各层次的传播途径，包括走进城市公园展示窗口、社区宣传栏，走进高校、军队、乡村，走进电视、移动终端等，进行更加深入和广泛的传播和展示。中国文联、中国摄协还会将影像公益广告制作成摄影年画“送欢乐、下基层”。

北京地铁内的主题影像公益广告栏 徐静摄

人人都是“中国梦”影像书写者

    中华民族伟大复兴的“中国梦”，不仅是国家层面的宏大叙事，不仅是高瞻远瞩的顶层设计，更为每一个小小梦想的实现创造可能，让每个中国人都成为“中国梦”的参与者、书写者，让每一个手持相机的中国人，都成为“中国梦”的创造者、传播者。

    “中国梦”主题影像公益广告的及时推出，使得更多的摄影人明确了方向，找到了路径，在业界发挥着越来越大的示范和引导作用。中国摄协以此为契机，进一步提升作品的思想性、艺术性、观赏性，更好地发挥三位一体的传播效果，同时号召更多摄影人用摄影讲好“中国故事”。