9月4日，由2013“伯奇杯”中国创意摄影展组委会、视觉中国集团和本报共同举办的插图摄影研讨会在京举行。研讨会特别邀请了最早将“插图摄影”（Illustration Photography）概念引入国内的新华社中国特稿社高级编辑曾璜主持，与会的摄影师、摄影院校教师、媒体用户和图片网站负责人等围绕“插图摄影”的生产与销售、需求与未来等话题展开，最终围绕的还是涉及此类摄影生存与发展的根本问题——
 

是时候让插图摄影职业化了

最令曾璜感慨的是：“国人对于各种摄影理念、技术的学习速度都相当快，将各种摄影形态运用到媒介传播中的手段也日渐娴熟，但插图摄影这种在国外已经非常成熟、国内图片市场大量需求的影像类型和传播方式，为什么从引入概念到现在已经20多年，却一直不能形成潮流？这不能不说是个遗憾。”

虽然参加研讨会的许多媒体从业者都喜欢将这类型的照片称作“创意图片”，但他们对曾璜的意见均表示赞同——国内媒体对插图摄影的使用量日益增大，市场上堪用的图片仍不能满足需求，造成这种失衡的主要原因在于国内缺少一种完整的插图摄影生态链，也阻碍了插图摄影的职业化发展。

 

成品生产者的市场观

插图摄影要得到发展，需要经历一个从量变到质变的过程，前提就是要有大量此类图片出现在流通市场。视觉中国集团执行董事、总编辑柴继军当过摄影记者、图片编辑，他从该集团的市场角度作了具体描述：“2005年以来，视觉中国集团的业务构成一半是编辑类图片，一半是创意图片；面向的市场也是一半媒体市场，一半商业市场。但是生产这些图片的摄影师比例却很悬殊，比如针对媒体的编辑类图片的签约摄影师有1万多名，而生产创意摄影、插图摄影图片的本土摄影师只有200多名。这200多名中还有一大部分不是真正意义上的创意摄影师，他们主要拍风光、拍建筑。实际上，在中国真正做创意摄影、插图摄影的人很少，干得好的都是外国人，而且这些外国摄影师的收益回报是很高的。从我们的角度来说，希望更多的摄影师能来从事创意摄影，尤其是拍摄中国元素本土内容的中国摄影师。”

对于职业插图摄影师数量不多的问题，《世界服装之苑》杂志摄影师兼修片师龚传焘认为，并不是国内摄影师无法胜任插图摄影这一职业，主要是对于市场生态并不了解，不太清楚插图摄影的价值和出口到底在哪里。插图摄影与商业摄影有相似的地方，它们都具备直接的目的性，不同之处在于，商业客户是明显存在的，而插图摄影的客户群体相对是潜在的。龚传焘还站在摄影师群体的角度抛出了几个问题：如果成立一个插图摄影师团队，持续支撑他们生存的工作项目从哪里来？如果根据摄影师本人的研判分析来制定拍摄目标，然后通过图片库进行售卖，那么有没有一种插图摄影的质量体系衡量其价值？生产量和收入如何平衡？

龚传焘表示，插图摄影师的数量完全可以庞大起来，只是没有经过发掘和引导，发掘是向更多人推广插图摄影的概念及运用领域；引导是告诉更多人，插图摄影师可以取得不错的回报。其实，有很多摄影师都可以兼职从事插图摄影工作，许多熟练的商业摄影师完全有能力去驾驭插图摄影的内容，只是缺少纽带将客户与摄影师联系在一起。他希望能够在未来建立起一个相对松散的联盟，大家互通信息，分享资源，慢慢带动这个行当的生产积极性。

“能拍好的创意影像的摄影师我见的很多，但为什么没有冒出头来？”北京服装学院摄影系主任于捷感到，限制创意插图摄影师群体扩大的有几点原因：首先是大多数有这种能力的摄影师没有进入插图摄影的流通平台，比如图片库，比如与媒体打交道；再就是国内没有一个插图摄影师自己的组织；然后是真正懂插图摄影的图片编辑不多，很多好的创意出于编辑的现实考虑，可能不会通过并被使用。

 

交易平台的生意经

插图摄影要得到发展，生产和销售缺一不可，将这些摄影师，将这些图片推向市场，只是依靠与媒体进行定向约拍和约稿远远不够，还需要中介交易平台，基于此，人们将目光投向图片库。

视觉中国集团旗下的华盖创意是盖帝图片社在中国大陆的独家代理，柴继军说：“今天的图片市场对于插图摄影这种将创意与现实结合起来的、具有实用价值的图片类型的需求量日益增长，视觉中国集团现在也将注意力重点集中到了创意图片领域。所以，具备插图摄影能力的摄影师将作品汇集于图片库是很有市场前景的。在视觉中国集团财务数据中，本土的中国元素创意图片的收益增长率高于整体创意图片的增长率，这说明市场对中国元素的本土内容需求很大，例如中国模特的图片。”

据视觉中国集团产品经理冉诺晨介绍，该集团的创意图片主要集中在其旗下的华盖创意网站销售，在线图片数量约有700多万张，每个月有近7万张的更新。在前两个月，大批量更新甚至接近了60万张，他估计到今年年底能够突破800万张，数量庞大。

华盖创意除在大陆独家代理盖帝图片之外，还有很多内容与不少第三方供应商、与全球范围的个人摄影师合作，以源源不断补充创意摄影内容。比如和德国专注于做食品的图片品牌Stock Food合作，就是为了扩充此类图片的销售资源。

 

冉诺晨最着急的是创意图片中中国内容和中国题材的缺失。到目前为止，华盖创意在线的东方元素图片约80万张，与华盖创意合作的本土供应商有30家以上。Sino Images是华盖创意自己的创意品牌，公司会把本土签约摄影师的优质内容放在这个平台上进行销售；此外，优谷专注于东方人物生活方式图片；水晶石专门制作、销售电脑后期图片，北京奥运会的许多场馆效果图就是他们提供的；萨伏伊专注于建筑图片这一块，国内外知名的一些商业地产、建筑摄影作品都出自他们之手；蓝牛仔是比较新兴的一个本土品牌，它也专注于做东方的项目，涉猎美容、健康及各种东方人物生活方式等……

 

媒体客户的着眼点

即使华盖创意努力集纳各类可供媒体使用的创意图片、插图摄影资源，但对于客户来说，似乎还是有些供不应求。

经济观察报美术编辑刘会芹介绍说，出于成本考虑，经济观察报不会设专门的摄影团队满足用图需要，面对选题时，还是要去图片库购买。该报需求的大量财经题材图片，本身供应就少，很难直接找到完全适用的，往往需要选择四五张后再进行拼贴设计。在她看来，国外摄影师拍摄的此类图片往往会表达得更准确、到位。

对此，曾璜提出，媒体如果需要特定的创意图片，则需要媒体找摄影师专门定制。在当下，各家纸媒都遭遇颓势的境况下，对于插图摄影这块，还会不会有专门投入？原本有插图摄影师的媒体，投入是否有所增加？

《第一财经周刊》图片总监王唯一认为，《第一财经周刊》使用图片的要求相对较高，对于插图摄影需求量也很大，会一直坚持插图摄影方面的投入。但由于发行周期较短，多半会在图片库中搜集素材，再用Photoshop进行整合。如果有好的摄影师愿意供图，也可以引入这种定制化服务。

新京报图片编辑林沛清介绍说：“新京报设立了插图摄影师岗位，每遇到选题，图片编辑都会与摄影师沟通，探讨所拍摄的题材如何实现。如有难度，或成本较高，也需去图片库搜索，基本上是双管齐下。”但林沛清针对图片质量的话题提出，虽然图片库图片数量众多，但并不容易找到合意的。比如中国元素的图片需求量很大，但许多的构成形式都类似于广告，不真诚、不自然。

曾璜认为，法律与公正、环境与污染、房地产与股票、金融与投资、储蓄与收藏等热点问题，都是可以拍摄的插图摄影题材。

 

高校教育的新尝试

插图摄影职业化体系的完整，除了工作在一线的摄影师，使用图片的媒体市场，还需要数量庞大的后备力量作为支撑。国外的高校中，有许多媒体传播专业都设立了插图摄影的必修课，摄影师在与媒体签约时，插图摄影也是被考核的基本能力之一。参加研讨会的嘉宾们达成的共识在于，要想插图摄影这条路走得长远，必须让在校学生参与进来。

于捷也是华盖创意的签约摄影师，他对于插图摄影的发展环境有着关于高校摄影教育的思考。

于捷感到目前高校对于观念摄影、新闻摄影及商业摄影等内容都有课程开授，但是插图摄影这一块确实还是教育中的一片空白。他觉得如果要从根本上推动这个产业的良性发展，未来有必要建立专门的插图摄影教学体系，可以在教学过程中直接与市场化的平台比如图片库、媒体单位进行对接，或请来专业的图片库高管来学校讲课，帮助学生分析市场需要；或让学生到各个需要插图摄影的媒体单位实习，在实际岗位中锻炼；甚至可以让摄影专业的学生组成专门的插图摄影工作团队，承接各个有插图摄影需求的报纸杂志社的图片定制化服务；与图片库签约，根据图片库的指导，制作大量这种类型的图片，通过市场的检验判断成功与否。经过这些实操的演练，等到学生毕业之后，不需要再经过培训，立刻就能投身到实际的职业环境中去。

曹颋说：“视觉中国集团以及图片市场所推崇的，对高校的摄影教育是有挑战的。北京电影学院摄影学院也设立了商业摄影的课程，但教学内容跟图片库所需要的还不太一样。不能说图片库需求和学校的教育标准孰对孰错，它们都有各自存在的道理。比如图片库需求是社会实践的表达，属于真刀真枪；学校里传授的更多是传统形成的一些审美习惯，这可能需要我们去思考怎样进行平衡。”

曹颋还认为，北京电影学院摄影学院学生平时的习作中有很多都已满足了图片库的市场需要，他希望像华盖创意这样的图片社能够到学校去办一些讲座，做一些市场化的创意指导，这对于学生未来的就业是非常好的引导。曹颋感到参与这次研讨会最大的收获，是可以自信地跟学生们说：“你们做的并不是没有价值的习作，是有市场的。虽然可能你们没有进入当代艺术领域，也不是真正意义上的商业摄影师，但是有插图摄影这条出路，有像盖帝这样的图片社给你们兜着，你们还可以有一个平台去展示，去实现价值。”

 

■近期插图摄影流行趋势关键词

插图摄影必须具备明确的指向性和易于理解的特质，某种情况下甚至可以狭义地理解为“命题作文”。对于摄影师关注的插图摄影的市场需求话题，视觉中国集团创意产品经理冉诺晨在插图摄影研讨会上展示了华盖创意今年发布的创意图片流行趋势。

列出的流行趋势在图片市场需求方面具有一定代表性，这些关键词反映了当下图片市场中对创意摄影、插图摄影的内容需求，插图摄影师可以从中找到拍摄的方向，有的放矢地拍摄和销售。

 

第一类：信息技术（Technology）

关键词：我从未如此接近世界

    未来、乐观、好奇

 科技、自然

 桥梁、道路

 隧道、电梯

 繁忙、速度

 城市建筑者、技术创新者、发展监管者

 # Google Map #（谷歌地图）

 # Connection #（沟通）

 phoneography（iphone手机摄影）

 留住精彩每一刻

 智能手机的奥运会

 

第二类：快速消费品（FMCG）

关键词：幸福、童年

 快乐、分享

    友情

    点滴幸福

    新鲜

    成长

    丰富

    真实、自然

    自豪、自信

    特立独行

    个性

    放松

    健康和谐

 

第三类：旅游（Travel）

关键词：探索发现

    从雷达上消失

    自由

    宁静与沉思

    简单慢生活

    在一起

    纯净

    卓越服务

        

第四类：金融（Finance）

关键词：女性至上

    另类表达

    财富新定义

    安全、关系

    小本生意

    责任与信任