摄影与旅游，早就不是个新鲜话题，那些多少借摄影媒介捧出的九寨沟、张家界、坝上草原等景点与景区如今已从籍籍无名到誉满天下。随着国内旅游大环境的繁荣发展，越来越多的决策者意识到摄影对地区推广宣传的重要性，于是，更多名不见经传的地名附着照片飞进了公众的视野。不夸张地说，其中的一些，在广泛宣传之初，普通百姓根本无法从地图上指出其准确方位。养在深闺的美景们，随影像起步，期望华丽丽地亮相。
    这几年，悄然兴起的另一股风潮日渐强劲——已经有着相当知名度的景区或耳熟能详的城市也在以各种形式与摄影“缔结良缘”，享受着“你侬我侬”的“蜜月期”，一切渐入佳境。这恐怕已经不是简单的“摄影走进寻常百姓家”能够一句带过的了。分析原因，了解市场需求，相机而动，也许值得摄影从业人员思考一番。对于这些“见过大世面”的景区或城市，仅仅借摄影家之手将本已名满天下的风景实物“压缩”成几幅美图，显然不能通关，那么，到底他们想要什么？

    超级大擂台

    有业界人士说过，张罗一个摄影比赛，轻轻松松。这是相机普及、门槛降低、网络传播快速等诸多利好的外因使然。然而说到“超级”，自然有不同于这些常态之处。
 首先，知名景区声名在外，一举一动本已受到关注，“粉丝”数量实实在在，群众基础好，抛出摄影活动英雄帖，不仅凭其品牌力量能够让职业摄影师、摄影爱好者摩拳擦掌，更会吸引大量旅游爱好者及热爱生活的人们跃跃欲试。如此一来，以摄影之名，举自家大事。从照片数量上来说，通常是以万计。质量方面，因为既有专业人士鼎力支撑，又融入更多新鲜视角，结果常会令人耳目一新。
     “五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，早已成为黄山最响亮的口号，在众多摄影人心目中黄山也是重要拍摄目的地之一。自2010年始，今年已经是黄山风景区管理委员会与中国摄影家协会携手举办的第三届国际摄影大展了，前两届共收到3万余幅投稿作品。主办方不满足于照片数量，更向广大摄影人开出了明确的“订货单”——风光类：以黄山风景区自然风光为主题，展示黄山四季和“五绝”大美形象；人文类：以黄山风景区历史人文为主题，反映1921年以来，展现黄山风景区历史文化和遗存、书画、文学、传说和名人等“五胜”人文的摄影作品。标准高、要求新，是黄山摄影大展的特别之处，为此他们也舍得下本儿，大展期间，对持相关摄影组织的会员证件者，更是减免进山门票和索道票。
     去年，第二届“太极湖杯”中国武当山摄影大展甫一亮相，便颇为吸引眼球，总奖金额60万元，最高稿酬20万元，如此高额诱人的奖金，不仅在国内摄影界引起不小的轰动，就算在国际范围内也属罕见。大家在问：什么样的照片能值20万？最高荣誉该给谁？评委表示，压力很大。当尘埃落定之际，道家圣地又迎来了第九届中国摄影艺术节和第九届中国摄影金像奖盛大的颁奖典礼，连续的大手笔，令全国摄影人趋之若鹜。此时，我们才恍然大悟，武当不只是为求一幅照片那么简单，他们要的是登顶。

    发轫深讨论

    如果说组织摄影比赛是着眼于全民参与的广度，那么，延请专家召开有针对性指导性的座谈会，于主办方来讲，就属于开阔视野、寻求支持的深度方案。在幅员辽阔、美景众多、民俗丰富的中国，如何不迷失于旅游热的大潮，如何在保有自家特色的基础上开发更多可能，如何打开维度满足不同需求的客户，等等，都是要考虑的问题。
    5月，在三亚举办了一场旅游推介活动中规模并不大的座谈会，却引起了足够重视。座谈会由海南省纪实摄影协会担纲操持，近60名摄影家和有关专家齐聚一堂，就“当代语境下的三亚旅游摄影”进行研讨。打造海南国际旅游岛的前提之下，三亚在岛内的优势显而易见，碧海、沙滩、椰林早已成为民众心中的标识，固化印象自然代表了良好的基础，但三亚乃至海南有了这天赐的资源就高枕无忧了吗？且看专家们的锦囊：旅游类照片要有信息量，要有可信度；三亚需要“陌生感”；通过摄影抢救性记录正在消失的原生态文化；黎苗等民族元素应该运用到建筑中，以体现海南的特点，更展示海南的自信；游山玩水、赏花看景，要与人文旅游结合，增加看点；立足本土，鼓励摄影家发现三亚的多面性与差异性……专家们的意见与三亚市副市长许振凌的想法不谋而合，在肯定了旅游与摄影的“天生缘分”后，主管旅游的她这样表达了三亚旅游的发展方向：让旅游为文化插上翅膀，让文化为旅游增加内涵。
     一直与摄影保持着紧密联系的云台山，从未放松过这块阵地。去年，由《中国摄影家》杂志主办的“摄影与旅游·云台山国际高端论坛”，不仅有当家主事的当地领导出席，更请了一批具有国际视野的摄影业内人士参加，与云台山近年来积极开拓国际市场不无关系。论坛还就摄影术发明170多年来与旅游发展的关系做了分析与梳理，请中外摄影家以自己的拍摄实践进行个案展示。有评论说，此次会议具有理论和实践的双重意义，为摄影创作和旅游开发开启了新的思路。

    整合谋长远

　　当一届比赛结束，手中集纳了相当数量和质量的摄影作品，心中又有权威专家的妙招良策，决定将摄影作为重要推手的景区与城市，开始谋划着更大的蛋糕。已经有人走在了前面，早就位列世界遗产名录的平遥举办国际摄影大展已超过10年，摄影为古城增添了现代气息，仿若焕发了青春一般。作为后起之秀的大理国际影会开足马力，为老牌的旅游目的地开拓了新客源，也为西南少数民族地区的文化繁荣做出了贡献。
　　起步初始，知名景区和城市带着摄影师们的成果“走出去”。于是，我们在杭州、深圳的艺术馆享受到曼妙的普洱美景，在北京、上海的地铁里发现云台山的标志景观，在北京热闹的王府井大街上驻足于张家口的缤纷四季。
　　今年11月，摄影人又多了一个去处——湘西凤凰古城，因为那里即将启幕“2012首届中国凤凰国际摄影双年展”。届时，摄影展览、高峰论坛、征稿活动齐头并进，共同阐述本届双年展的主题“民俗·回家”。显然，这是一个“引进来”的案例，需要主办方投入更大的勇气，也在彰显着实力与信心。
　　与知名景区和城市的频频合作，令摄影不断提升自身。我们还有理由不相信那个美好的明天吗？