第九届中国摄影艺术节举办地——

武当山与摄影的“非常之道” 

    武当，一个令人无限遐想的字眼，一座历史悠久的名山。1412年，“北建故宫，南修武当”，600年后，十个甲子的玄妙轮回，浩浩荡荡的“南水北调”工程中线水源地使武当山再次站在一个新的历史起点。武当山抢抓发展机遇，以纪念大兴600周年为主线，文化搭台、经贸唱戏，举办一系列纪念活动，其中，以“生态 和美 多元 传承”为主题的第九届中国摄影艺术节成为其中的重头戏，既恰逢其时，又珠联璧合。
　　这早已不是武当与摄影的首次牵手。当中故事，值得一说。

    巍巍武当，金像荣光
　　此时，第九届中国摄影艺术节已进入紧张的倒计时。这是当今中国规模最大、规格最高、辐射面最广的摄影节，中国文联、湖北省委宣传部和中国摄影家协会联合主办，第九届中国摄影金像奖现场颁奖并电视直播，一系列丰富的影展、论坛等活动次第登场，全国乃至全世界摄影人倾情参与。
　　这也是当今中国备受关注的一次摄影艺术节，自第八届中国摄影金像奖以来，江苏苏州、辽宁盘锦、内蒙古鄂尔多斯和湖北武当山等多地多次与中国摄协磋商洽谈，积极申办第九届中国摄影艺术节及第九届中国摄影金像奖颁奖。最终，湖北武当山以其悠久而独特的历史文化渊源，绮丽和美的自然景观，丰富的摄影资源和深厚的群众摄影基础经综合考量，最终被选中。
　　据湖北省武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任李发平介绍，第九届中国摄影艺术节已被列为湖北省重点文化项目。为切实加强对活动筹备工作的组织领导，特区专门成立筹备工作领导小组，李发平亲任组长。
　　基于武当山在宗教、生态、人文、南水北调等方面的摄影资源优势，对比前几届中国摄影艺术节及其他一些摄影节庆活动，本次摄影节中反映生态环境、人文地理、道家文化、民族风情的作品展较多，同时强调摄影艺术的多元共享、文化传承的独特意义。加之武当山与中国摄协联合主办的“太极湖杯”2011中国武当山摄影大展的优秀作品全新亮机，与武当山水美景相映成趣的，将是一帧帧独特的影像华章。

    一幅作品，一个项目
　　2003年6月17日，这个看似平常的日子，对武当山来说却有着特殊的意义。
　　这一天，湖北省委、省政府在武当山召开建设发展现场办公会，决定把武当山设立成为真正意义上的旅游经济特区，赋予武当山独立行使县一级政府职能，实行封闭管理，全面负责武当山风景区的保护、管理、开发、利用、规划和建设。
　　为加快旅游资源开发，武当山特区规划了30平方公里的太极湖生态文化旅游区，但却被招商问题所困扰。2006年，李发平的一次北京之行，结识了热爱摄影的投资商——现任湖北武当太极湖投资集团有限公司董事长兼总裁杨青山。在欣赏杨青山瑞士之旅的摄影作品时，李发平感叹，武当山也有这样的资源，若有人投资建设，其风光可与瑞士媲美。
　　把“大山、大水、大人文”融合在“大武当”的“大旅游”中，李发平将梦想向杨青山和盘托出，两人一拍即合：“问道武当山，养生太极湖”。杨青山赴武当山考察后，当即决定组建投资联盟，太极湖集团在武当山成立。
　　画好武当山水画，多一笔少一笔都会成败笔。杨青山经与特区领导商量，决定斥资1亿元，请世界顶级专家对武当太极湖项目重新定位和规划。到2014年前，太极湖地区将建起武当山旅游发展中心、武当水上人家、太极大剧院、太极天堂及与之配套的市政设施和大型景观项目等100多个，总投资200亿元，使这里的生态文化旅游实践，与一流学术思想有机结合。

    巧借摄影，完成撑杆跳
　　杨青山分析认为，观光、休闲、度假一体化的组合型旅游目的地是新方向，要把门票经济向产业经济和区域经济方向转化，由坐销改为行销。太极湖项目是和武当山政府一道，通过市场手段、招商引资，用社会资本打造特区里的特区，把武当山的观光旅游单一个体，变成集观光、休闲、度假于一体的复合型国际旅游目的地。武当山有知名度，但缺少品牌美誉度、向往度和忠诚度，要填补这个短板，新形势下迫切需要新的宣传手段和营销方式。
　　新的手段，便是摄影。
 2004年，时任中国摄协分党组副书记、秘书长李前光赴武当山考察，认为武当山文化积淀深厚，自然风光优美，旅游资源丰富，应该利用摄影方式加强对武当山的宣传。随后，中国摄协和武当山特区合作，举办“中国摄影名家武当行”、“聚焦武当”等活动，收效甚佳。武当山特区决定与中国摄协长期合作。2008年6月，中国摄协和武当山风景区管理局共同主办中国武当（国际）摄影大展，分四季征集作品、评选，最后总评选的方式进行，时间跨度为一年。
　　这一年间，全国各地摄影家及爱好者于春夏秋冬拍摄武当，大展收到参评作品2万余幅。2009年“五一”黄金周期间，武当山游客呈“井喷”式大幅增长，刷新了黄金周游客接待量历史纪录。据不完全统计，在举办摄影大展的这一年，前往武当的摄影人达2000多人次。因大展采取“四季”的评选方式，可让人完整地看到武当一年四季皆美景，使得武当旅游无淡季。
 2009年9月8日，中国武当（国际）摄影大展颁奖盛典在西安举办。可容纳1500人的剧院座无虚席。北京师范大学教授、学者于丹现场点评摄影作品更成为最大的新闻点。中国摄协分党组书记、副主席兼秘书长李前光在讲话中表示，武当山用影像推广旅游是“时尚、科学和有效的传播方式”。李发平则多次表示，要将中国武当山摄影大展这一品牌活动持续举办下去，构建丰富的武当影像资料库。

    现任十堰市委统战部副部长、武当山摄影家协会会长杨广智介绍说，武当山巧借西安至武当山高速公路开通之势，在西安举行大展颁奖盛典，激活了西安旅游市场。在本次活动中，西安大雁塔北广场为期一个月的摄影作品展览，每天都吸引着数以万计的中外游客和市民。摄影作品带给观众真实的视觉冲击和心灵震撼。许多旅行商社对武当山旅游市场十分看好，纷纷签订合作协议。
     “我们再也不能抱着武当山这个金饭碗讨饭吃了！”在武当山特区一班人看来，必须以超越自我的精神，除了提升硬件设施和服务质量外，更要发挥人文品质优势，巧借外力撑杆跳。

    焦点之下，热点之中
　　2011年3月，李发平用数字向记者描绘宏伟蓝图，2011年武当山特区力争旅游人数增长30%，达到300万人次；旅游总收入增长27.1%，达到15亿元。
　　同月，由中国摄协与湖北武当山风景区管理局、湖北武当太极湖投资集团有限公司三家携手主办的“2011‘太极湖杯’中国武当山摄影大展”启动，总稿酬达60万元，最终评出的1幅金质典藏作品将授予20万元的稿酬，这又是一个爆炸性的新闻点。
　　摄影大展走到第二届，要求更高，投资额更大。作为冠名单位的负责人，杨青山介绍，要坚定不移地把影像和旅游结合的方法做下去，加大投资力度，创新宣传手段，更要持之以恒。
 为便于在大展期间出入景区拍摄，主办方制定优惠，凡中国摄协会员持证在武当山游客中心“摄影之家”登记后，均可免门票进入景区；为方便摄影家及摄影爱好者多次往返采风，还可在“摄影之家”办理创作证，在活动期间不计次数免费进入武当山景区采风拍摄。
　　为扩大影响，聚集人气，本报作为承办单位之一整合网络资源，在日平均点击率高达700万人次的腾讯网图片频道为大展开辟活动宣传专区，并在近千个网站上同时发布征稿启事及相关报道。
　　2011年5月20日至25日，本着进一步利用新媒体和影像手段传播武当山、太极湖相关摄影景点，提升其在摄影界知名度和美誉度的构思，本报组织“三眼看武当”专题拍摄活动，邀请《中国国家地理》杂志社社长李栓科，时尚摄影师颜志雄，自由摄影师严明，以武当为题材，分别从人文地理摄影、时尚摄影和当代摄影等角度来加以专题表现。作为微博上炙手可热的摄影界人士，他们的作品通过微博直播和后期传播等手段，受到百万以上公众观赏，使武当山和太极湖的整体形象在一个时期内形成微博传播热点之一。本报更是用专题报道为诸多摄影人的拍摄提供新思路。
 此外，本报策划拍摄编制的延时摄影流媒体作品《问道武当，金顶时空》，通过优酷网和新浪微博等传播，同样收效良好，得到广泛关注。
 为进一步扩大大展影响力，主办单位特别策划“有奖围观武当山”网络抽奖活动，利用腾讯网的资源优势，在该网图片频道首页及中国摄影报摄影大展专区分别设置抽奖入口，与投稿平台紧密结合，让广大网友在参与抽奖的同时，可以方便了解本次大展的相关情况，让武当山真正走上“信息高速公路”。
 近年来，武当山特区政府在旅游文化的推广上着实下了工夫，通过影视作品、网络、交流活动、形象展示等多种方式，让人们了解武当、亲近武当。武当山当地也处处体现出摄影细节。武当山宾馆的房间、餐厅里，有多本武当山摄影画册陈列，大屏幕上也不间断地放映着武当山摄影佳作，在武当山的太子坡景点开辟一个厅堂专门用摄影展描绘恢弘武当。多年在武当山工作的杨广智更是将一己之力释放到最大，用自己拍摄的作品作为武当名片。知名功夫影星成龙在武当山拍摄电影《功夫梦》时，亲自拿起相机拍摄美景，并提出小要求：希望武当山特区在下次出版画册时，把他亲自拍摄的照片也选编进去。
　　李发平常说：“焦点之下蚂蚁变成大象”、“热点之中沙子变成黄金。”“没有一流的宣传就没有一流的旅游。”李发平认为，武当山怎么宣传都不过分，关键是要找准发力点，提升它的美誉度和向往度。

    满栽梧桐，有凤来栖
　　明代，武当山是全国各地道士定期朝拜的“圣山”，据记载，当时的鼎盛局面持续了200多年，朝圣人流不绝，“踵磨石穿，声号山裂”。今日，李发平断定，武当山的游客远超从前，是以往任何朝代不可比拟的。杨青山由衷赞叹：毫不夸张地说，武当山的高品质规划、设计，在国内堪称一流，它令像我们这样有梦的人心驰神往。
　　时值隆冬，寒风扑面，但武当山风景区内，游人如织，热度不减，十堰至武当山的大巴车往来穿梭，满载往返。一拨接一拨的游客从全国各地、东南亚等地蜂拥而至，“多米诺效应”显现无疑。“淡季不淡，旺季更旺，淡旺并不明显，已成了武当山旅游的独特现象。”武当山特区工委书记、管委会主任李发平如是说。
 “以文化人”方能致远。经济社会发展就自然得道：正道、大道、新道、非常道。别的不论，且让数字说话。回首2003年，武当山特区门票收入才600多万元。2004年初，李发平接受记者采访时“发狠”：5年以后武当山的门票收入到不了5000万元，我就下岗。经过精心“补课”，厚积薄发的武当山特区正处在弯道超越的最佳点。2009年，武当山接待游客160万人次，实现门票收入7000万元、旅游总收入6.6亿元，同比分别增长29.5％、34％、18％。2009年，武当山将“中国优秀旅游景区”、“中国最美的十大宗教名山”、“中国十大避暑名山”、“全国文明风景区创建工作先进单位”、“中国大学生最喜欢的旅游目的地”等荣誉收入囊中。2011年5月底，武当山景区被正式授予国家5A级旅游景区称号。从打造中国山水园林城到立志做世界生态文化旅游风向标，武当山的“5A之道”演绎得别样精彩。2011年，武当山接待游客人数由2008年122万人次上升到350多万人次，实现旅游总收入吸金18.6亿元，位列全国十强。
　　坐看碧水青山，卧听涛声天籁。数百年前，武当传奇人物张三丰曾预言：“武当异日必大兴。”镜头下那些山水宏缘的壮丽诗篇，印证了张三丰的预言，也再一次见证了“摄影也是生产力”。