徕卡作为顶级照相机和运动光学产品的德国制造商，在中国一直享有盛誉。在2010／2011财年销售额创造历史新高，并获得黑石集团大笔战略投资后，徕卡公司决定大举进军中国市场。在未来几年内徕卡公司将有大动作，在中国各大城市将开设至少30家专卖店。中国顾客将会在全新的层面体验摄影文化和徕卡品牌。

    徕卡相机在中国有庞大的爱好者群体。在他们那里，徕卡不仅仅是一个相机品牌, 还诠释着一种文化。红色的徕卡商标凝聚着德国人的创新精神、严谨作风、追求高品质的传统和精湛的制造工艺。纯手工精密制造和人工最终检验是徕卡品牌神话成功的关键。在德国索尔姆斯市，无尘生产车间中银发斑斑的徕卡老师傅坐在加工台前，全神贯注地通过精密仪器和显微镜来组装和检测着每台徕卡相机、每个徕卡镜头。

    “纯手工制造是徕卡相机生产的核心元素”，徕卡公司首席行政长官阿尔弗雷德·舍普夫先生谈到，“在产品离开车间之前，我们会仔细地审核每个镜片、每个快门和每个镜头的品质。”这正是徕卡相机通常使用寿命较长并几乎不会因自身故障而损坏的原因。舍普夫先生不无骄傲地介绍说，“一个50年代出产的徕卡相机，在今天仍然能拍出高质量的照片，跟新相机没什么区别。同样，您也可以把当年的高档徕卡老镜头轻松地安装在新照相机上。”

    即将在中国新开设的30多家徕卡专卖店，会让顾客更进一步地亲身体验徕卡的品牌文化。目前徕卡在中国已经拥有7家专卖店和艺术展厅，分别位于北京、上海、香港和澳门。徕卡还将在杭州、南京、成都、深圳和兰州等城市开设新的专卖店。这些专卖店不仅将提供摄影器材和售后服务，同时也是摄影爱好者和艺术家们相互交流的场所。店中设有的艺术展厅和酒吧，会让每家徕卡专卖店都成为“徕卡品牌体验中心”。