虽然影像器材圈本不是星光闪耀的地儿，但大众化摄影流行的热浪，在席卷“好色人群”的同时，也自然而然地把那些习惯于在闪光灯前微笑的人们裹挟进来，并顺理成章地举起相机，成为镜头后面的代言人。一时间，专业摄影师充当摄影器材代言人的潮流几乎销声匿迹。

    前几日收拾屋子的时候，翻出几本上世纪90年代的《大众摄影》杂志，发现封底已是成龙拿着佳能相机的广告。这些年，国内明星代言数码相机的案例越来越多，不得不感叹，咱这“冷冰冰”的摄影器材圈真的是越来越有人气了。

    明星代言，摄影大众化的市场标志

    可以说，摄影器材行业过去是个不显山露水的圈子。也许是因为摄影本身曾经的专业性，让普罗大众觉得和拍片子有关的器材也是那么专业而难以接触吧，反正多年来，像万元单反出现、佳能5D诞生、相机可拍高清视频这样的标志性事情一出现，真正“大呼小叫”的差不多都是圈里的媒体和一帮子铁杆发烧友。

    每当我们绘声绘色、兴奋不已地给身边的男女老幼阐述“这是多么多么有革命性意义的大事儿”时，发现他们总会先是一脸茫然，然后就开始转移到化妆品、汽车、手机之类的话题上去。可以想象，若没有那些型男靓女们为之代言，会有多少人记住照相机领域内有哪些品牌呢？正因如此，我觉得行业内的从业者们还真得发自肺腑地感谢一下那些为照相机代言的明星男女们。要不是他们超高的人气和出镜率，以及在广告中手持相机或是帅气或是妩媚的身姿，这些冷冰冰黑漆漆的器材还真吸引不了多少老百姓，像现在这样的“全民单反时代”何时才能到来也就不那么好说了。

    一如尼康选中松岛菜菜子，卡西欧看上周迅，三星拉上张东健——漂亮是代言人的首要条件。当然，在摄影器材这个专业舞台上也不全是俊男美女，譬如爱国者就挑中了张涵予硬派的劲儿。这其中的关键是要看气质——甭管什么产品，要找代言人，都是以气质形象相互贴近为标准的：莫文蔚领衔的佳能IXUS系列，动感、妖娆；成龙掌舵的佳能EOS系列，稳重、大气；王力宏身边的尼康Coolpix和D系列单反总是表现得有个性但不张扬……如果你能静下心来仔仔细细挨个儿数，就会发现代言人与代言器材气质越贴合，给人留下的印象就越深。而厂商也是出于对明星范儿的认同，才会邀请合作。

    但光有范儿还不够，也未必就能让代言产品如代言人一样星光璀璨。只有那些合作稳定，曝光度高的组合，才能让产品从中受益。例如全智贤代言奥林巴斯的时候，正是她人气鼎盛之时。可是，随着后来不断地更换代言人，让奥林巴斯的形象变得逐渐模糊起来。松下也曾经耗费重金搬来范冰冰台前亮相推广。但私下里面对媒体，她举起的却是索尼相机。谁还能记得住松下LX3有多优秀呢？

    代言之路，摄影人曾经更重要

    诚然，对大众老百姓而言，明星范儿照耀下的相机确实多了平易近人的感觉。但对于摄影发烧友和广大职业摄影人而言，就未必奏效了。尤其是那些摄影圈里的中坚力量，往往自身就个性十足，又怎会轻易走上“追星路”？所以，甭管拿相机的美女多美，帅哥多帅，单凭明星二字根本无法让他们所代言的器材入了这些人的法眼。借用无忌、蜂鸟等摄影论坛上最常出现的“板砖”来说，就是“想要让我相信你的话，拿出过硬的片子来”！对于这些游走于专业与发烧圈之间的人来说，真正有说服力的代言人，应该是摄影师。

    其实，自打摄影爱好者的人群出现，专业摄影师的器材选择对他们就有极大的影响。卡帕之死几乎让所有知道他的人都记住了徕卡，布列松扬名立万的同时又给这个德国品牌套上了一个光环；大卫·邓肯在朝鲜战场上的照片让尼康的尼克尔镜头名声大噪；而宝丽来相机的成功也离不开安塞尔·亚当斯那些精美作品的影响力。摄影人痴迷于大师们的作品，也相信他们所使用的器材。这种信息的传递更自然，也更令人信服。

    奚志农的滇金丝猴照片，让人们领略了佳能长焦红圈镜头的高素质；冯学敏的《云南渔妇》，令适马镜头知名度大为提升；王建军的风光讲座，成为了哈苏展示产品的便捷舞台。有了这批令人信服的专业摄影师们代言，他们的器材自然获得了专业人群和发烧友的认可。时至今日，各大器材厂商渐渐变得更依赖明星，而非专业人士，不得不说其根本原因是摄影大众化发展的必然结果。但这种方式仍然无法替代专业市场中摄影家们的影响力。

    专业摄影师代言，站着花钱的王道

    不得不说，面对愈发热闹的明星代言，摄影媒体从业者或专业摄影师心里总有点不是滋味。并非是摄影的魅力敌不过俊男靓女，专业摄影师代言人也曾经辉煌过。应该承认，是摄影的大众化和程式化让所谓的商业大片泛滥于世，而潜心于艺术创作的名人们又好似不食人间烟火——多方面的原因让专业摄影师代言越来越没有看点。尽管忠实的发烧群体依然坚持在用片子说话，但这样的声音真的弱小许多。

    值得高兴的是，仍有厂商看得到专业的魅力——理光目前力邀在时尚和艺术界具有较高知名度的摄影师陈曼和邱志杰作为代言人就是例证。商业化社会什么都在变化，也许卡帕的魅力消失了，但反叛与个性凸显的新一代摄影人正在努力树立着新的权威之力。无论是过去的纪实大片还是现在的商业大片，专业用户这个特殊的群体内，仍然信奉着作品的权威性。哪个厂商要想撬动这里的品牌占有率，最有效的武器仍然是专业摄影师代言。

    佳作，佳作，还是佳作！专业么，玩的就是看片子说话！对比大众市场消费者跪拜迷恋明星时的引导性消费，专业人群一定是看到令人信服的专业作品后，才肯站着把钱花了！（文/姜军）